课程简介
相信你平时在购物跟生活的时候，应该会发现很多品牌提供的产品都是类似的，它们拥有类似的外观、卖点、价格，同质化非常严重。比如现在多数手机厂商几乎都在打着拍照的功能，手机的摄像头也变得越来越多；智能家居品牌都在强调“安全、便捷、掌控、舒适、智能、多功能集成”等卖点。
造成同质化的原因主要有两个：企业以行业普遍化的标准来衡量自己的产品；企业遵循普遍的产品升级和进化的发展方向。
1、企业以行业普遍化的标准来衡量自己的产品
2、企业遵循普遍的产品升级和进化的发展方向
二、品牌差异化塑造的策略
话说在前头，任何理论跟策略都不可能是完美的，理论跟策略成立的前提都是假设某些因素保持不变或有对应的条件，在实践中我们要思考这些因素/条件是否不变。不同的理论跟策略也都是可以互相配合着使用的。下面，我们就一起来看看6种关于品牌差异化塑造的策略。
- 1、细分市场定位
- 2、提炼品牌的USP
- 3、跨界混搭
- 4、逆向战略
- 5、品牌形象
- 6、文化创新
总结：
造成品牌同质化的2个原因：
（1）企业以行业普遍化的标准来衡量自己的产品；
（2）企业遵循普遍的产品升级和进化的发展方向
塑造差异化品牌的6种策略
- （1）利用细分市场定位；
- （2）强化品牌的独特卖点；
- （3）跨界混搭；
- （4）逆向战略；
- （5）塑造独特的品牌形象；
- （6）文化创新。
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