书籍介绍
现代营销学之父菲利普 •科特勒集大成之作
影响一代又一代企业家的营销学奠基作品
《营销管理》自面世以来，被翻译为20多种语言，出版至今已55年。这本书以管理为导向，以分析为方法，以多学科为视角，全面透彻地讲述了品牌、营销、管理与市场的理论与实践，多年来在众多营销管理类图书中一直被视为经典。
作者菲利普．科特勒被誉为 “现代营销学之父”，尤以《营销管理》一书享誉学界和业界。科特勒教授为一流刊物撰写了100多篇论文，被美国市场营销协会的学术成员推选为营销思想的领袖，是市场营销学领域的大家。
内容亮点
16版有新内容
- 全书案例更新80%，
- 以更好地反映当下的营销环境
- 实质性改写50%的章节，新增第21章，
- 以适应大多数商学院教授营销管理的方式
16版有新形式
- 每章节插入开篇故事，
- 以吸引读者的注意力进入本章学习
- 章节结尾插入营销洞察栏，
- 更详细地讨论特定的营销主题
- 曾加营销焦点框，
- 用公司案例来说明营销概念，
- 所附问题可当作教师的课堂讨论和家庭作业
16版有新洞察
- 内文中针对单个特定营销主题进行更详细的论述
- 提供深入阐释，加深读者理解
- 更好地反映当下的营销环境
一本被学界和业界广泛接受和称赞的经典教材
《营销管理》最先被芝加哥大学用作市场营销课程教材
现已成为世界公认的营销课程教材
广泛用于本科生和研究生以及MBA、EMBA、DBA的教学
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