【品牌营销】用4步打造传播力强的品牌

课程简介

品牌认知

当新的品牌进入市场，消费者对该品牌的产品还不了解，销量很少。初期，企业最主要的精力是建立品牌认知，即如何让消费者知道且购买你这个品牌的产品。

(1) 品牌识别

品牌识别对每个初创品牌刚进市场时候，都是一个需要被重视的地方，即如何让消费者更好地认出你这个品牌，更好地建立品牌认知。

(2) 品牌初期推广

在品牌刚进入市场的初期，需要对品牌加大推广宣传力度，快速占领目标市场，强化品牌定位在消费者的认知。下面通过三个方式来举例说明飘香豆浆品牌的初期推广。

2提升品牌知名度（市场占有率）

根据品牌该阶段的重心是加大市场占有率、提高品牌知名度，就要根据该时期重点去选择目前合适的方式来达到对应的效果。

3让消费者去塑造品牌形象和文化，而不是企业内部去制造

4培养消费者的品牌忠诚度——面对竞争者，突出品牌差异化，保持领先地位

同时，也要经营好用户群体。如开通官方微博，与用户进行互动交流和反馈。也要运用好微信公众号和微信小程序，进行品牌用户的忠诚度培养和推广。

总结

1.品牌一旦在这强化定位过程中有所偏离，很容易让消费者对该品牌认知有所淡化、模糊，从而易被竞争者进行取代。很多品牌虽然定位不错，但后期的执行与投入没有始终围绕确定的定位展开，导致了投入与产出不成正比，造成严重损失，甚至以耗尽了本来足够的资源而失败结局。

如海信空调最初提出变频空调”的概念，但海信在强化定位方面做得不够好，让后来的格力空调做成了变频”概念的领先者。

2.当一个品牌找到自己的定位后，企业一系列的营销活动都必须围绕自己品牌定位来制定，进而对该定位进行强化。这是一个长期且系统的过程，在这个过程中各项活动的展开必须坚持协调统一性”原则，不可随便改变品牌的定位方向。

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课程目录：

1.当我们谈互联网品牌的时候，我们在谈什么？.flv
2.影响品牌营销以及传播的首要因素.flv
3.做品牌的营销过程中，更重要的一步是什么？.flv
4.如何避免在我们做品牌营销时常忽略的关键时.flv
5.品牌传播最重要的一个核心方法论.flv

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