朱百宁:4天掌握让产品“开口说话，自发传播”的秘诀

课程简介

过去几年，我们见证了太多的刷屏级产品、H5、现象级的营销事件。

这些巨大的成功，让很多营销人员和产品经理不禁思考：

这些一夜爆红的产品究竟有没有章法可寻？

Faceu、小红书、网易云音乐那些红极一时的产品为什么可以被用户广泛传播？

有什么样基因的产品注定可以成为爆款产品？

馒头邀请到了前百度品牌负责人，自传播影响力记录创造者和保持者（百度指数295万）朱百宁老师，他会用4天教会童鞋们如何设计出具有自传播潜力，能够被用户疯传的好产品。

一、分析支付宝、百度地图等刷屏级案例，了解营销怎么做才更容易被用户传播

1.从3个方向剖析天猫、百度等经典案例，对营销进行重新思考和定位。

2.如何紧密结合产品实现自传播？

3.那些自带传播属性的现象级产品，都有什么共同特征？

二、最猛的营销弹药，就藏在产品中

1.实现自传播的4个前提+8个战术+6个始终

2.看淘宝、百度、滴滴案例，学习如何在产品中挖掘数据

3.在产品中挖掘出可以广泛传播的内容，知乎和京东有哪些锦囊妙计？

三、把文案用到极致，为产品增加活力

1.通过可口可乐、味全等经典案例，学习最容易被用户转发的文案套路

四、产品做到这2点，必会激起用户主动传播的欲望

1.一个产品应该做好哪些事，才会激起用户主动传播的欲望？

2.让用户参与感爆棚”，浦发银行是怎么实现的呢？

自传播是指，依靠产品自身因素，引起别人自发传播。产品如果具有自传播属性，会让推广效果事半功倍。

八个方法如下：

1、主流程——设计产品时，就考虑如何让用户更愿意、更容易去分享。比如：分答。

2、可视化——让产品和用户更容易被看到。比如：摩拜单车。

3、个性化——私人订制。比如：iPad上印刻名字。

4、植彩蛋——让产品更有趣。比如：百度搜索黑洞”。

5、超预期——主体验之外的延展体验。比如：海底捞的服务。

6、参与感——参与到产品的设计和改造之中。比如：小米路由器针对发烧友的1元公测。

7、加文案——给产品配上有趣、容易引发传播的文案。比如：奔驰mini——不要说你爬过的山峰只有早高峰。

8、抓热点——结合全民关注的热点事件或者社会问题。比如：借势国足1:0战胜韩国队。

比如举办一场活动，如何让活动本身形成自传播呢？

1、主流程——现场设置有特色的留影区，诱导参会人员拍照分享。

2、可视化——参会人员的logo墙或者二维码墙。

3、个性化——参会人员的生日。

4、植彩蛋——现场抽奖。

5、超预期——额外赠送。

6、参与感——邀请朋友一起来。

7、加文案——北京欢迎您。

8、抓热点——……

用自传播看营销的三层境界

自传播是指基于事件、产品、营销活动本身的吸引力激发大家进行自发传播，而非仅仅靠砸钱投广告、强制收看、反复洗脑等方式引起人们的注意。

从自传播的视角来看，营销分为三个层次。它就像金字塔一样，最底层为无传播力的营销，中间一层是有传播力的营销，最高塔尖是有传播力的产品。

第一层，无传播力的营销内容通常指无创意、没有乐趣点的广告。这些广告观众没兴趣去看，即使看了也记不住，更不用说自发传播了。

第二层，有传播力的营销，顾名思义就是能引发观众自愿传播的营销。与无传播力的营销相比，这类营销加创意与亮点，它有自己的传播力，能吸引观众驻足观看。

同样是报纸广告，创意不同，自传播力不同，最终达到的效果可能就有天壤之别。

以深圳晚报上的广告为例。

这则广告不按套路出牌，没有利用大篇幅介绍自己的品牌／产品，而是以一句不懂为什么就是突然想打一个广告”激发观众的好奇心。面对这种既有趣味，又有些无厘头的广告，不少观众想要扫描下面的二维码一探究竟。

接下来的事实证明，这则广告不仅在报纸端实现了曝光，更有不少人主动将拍照上传，使其在线上得到了自发式的广泛传播。与此同时有不少品牌看模仿不懂为什么就想打广告”这样的文案跟套路跟风传播。而互联网时代判断一个广告做的好与不好，就是看他能不能引发其他品牌的模仿。

第三层，有传播力的产品。金字塔塔尖最厉害的方式是不做营销，让产品自己会说话。

举个例子：金鸽”和恰恰”是瓜子中的知名品牌，在超市中也十分常见，对于新出的瓜子品类如何在营销中更胜一筹呢？通过瓜子口感好、质量好、价格低等等已经很难超越，唯有用不同的打法让产品有说话能力。米未传媒旗下的粑粑瓜子”做到了，不仅品牌名字大胆、前卫，包装和文案都让人忍不住拍照发朋友圈，形成产品的自传播。

如何实现产品自传播

究竟怎么能够实现让产品自己会说法这样的终极目标呢？五级模型是很好的方式。

第一级：人性

人性是做产品、做营销甚至跟人沟通的基础。

第二级：创意

在了解人性的基础上找出创意的方法，不仅是营销的创意，包括产品跟营销，这些最终都是对人性的实现，都是对人性的满足。

第三级：前提

在创意的基础上满足人性的需求是有一定前提的。唯有准确的洞察，靠谱的体验和好记的名称才有可能带来有自传播能力的产品。

第四级：载体

载体包含产品和营销两个层面。产品自己就有营销能力，营销本身做的有意思，这两者都会作为自传播的载体传播到网络当中。

要实现产品和营销在自传播过程中的融合的关系，营销过程就要做到从产品中来、到产品中去。

从产品中来就是把产品当中有意思的东西挖出来，作为直接营销的最佳素材。

到产品中去，把营销的一些产品植入到产品当中，让产品自己会说话。

第五级：网络

网络是整个自传播所依附的传播路径，它包含线上、线下的所有传播渠道。比如电话、QQ、邮件，论坛、知乎、豆瓣等。

课程目录：

• 1.分析支付宝、百度地图等刷屏级案例.flv
• 2.最猛的营销弹药，就藏在产品中.flv
• 3.把文案用到极致，为产品增加活力.flv
• 4.产品做到这2点，必会激起用户主动传播.flv

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