蔡钰·产品魅力30讲

蔡钰·产品魅力30讲插图

课程简介

蔡钰，商业观察家，得到专栏《商业参考》主理人

课程目录

发刊词(1讲)

发刊词：来，一起在商业世界洞察人心

第一模块(4讲)

01 消费者之变：不要教主，要人生配角
02 消费者之变：需求不够，还要动机
03 消费者之变：从“能理解我”到“能共情我”
04 时代之变：时代与人心的碰撞

第二模块(8讲)

05 思路一：协助宣泄，化解坏感受
06 思路二：增加用户好感受，提供情绪资源
07 王小卤和Ubras：新消费品牌如何获取长期认同？
08 思路三：顺应心理动机，提供情绪化解决方案
09 Keep和晨光盲盒：如何满足用户动机？
10 思路四：空间产品怎样做情绪价值？
11 福寿园（上）：如何创造积极的情绪资源？
12 福寿园（下）：如何唤起普通人的共情？

第三模块(9讲)

13 主角叙事：三个要素，与用户共情
14 第一故事线：让用户当故事主角
15 耐克（上）：如何获得运动员的认同？
16 耐克（中）：如何构建品牌的情绪价值？
17 耐克（下）：如何找到值得投入情绪资源的用户？
18 第二故事线：配角必须“另有乾坤”
19 多芬：如何打造第二故事线？
20 叙事五步法：如何为品牌建立人设？
21 价值观与“投名状”：三道必答题

第四模块(5讲)

22 情感共同体：如何重新理解“我们”？
23 偶像：如何把“情绪对象”做成产品？
24 偶像团体：如何把“情感共同体”做成产品？
25 《甄嬛传》（上）：造物主世界观 X 角色价值观
26《甄嬛传》（下）：如何把“情境”做成产品？

第五模块(4讲)

27 消极金线：“无感”也是情绪需求
28 风险提示：情绪透支、情绪反噬和情绪撕裂
29 超越圈层：蔡国强，与人类共情
30 超越时间：中国哲学里的情感素材

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